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　　半岛电子《5G时代的健康传播2快速进阶实战指导》这本书由中国医师协会健康传播工作委员会出版。本书针对5G时代健康传播的新媒体能力快速进阶进行指导，全景回顾第二届全国健康传播金牌讲师大赛，既有政策解读，又有实战指导，及时地契合了广大健康传播工作者对提升新媒体能力的需求。

　　本书自发行后广受业界好评，从本期开始，我们将定期登出书中实战内容，为热爱健康传播的您带来耳目一新的文化大餐！

　　视频的表达、图片的表达、文字的表达都属于抓好内容为王，有了好的东西，怎么样更好地传播达到裂变呢?需要花点技巧和心思，更需要做好新媒体活动营销，让健康传播插上裂变的翅膀。

　　第一，内容为王。从选材、标题、写作、表现形式、图文编排、短视频，到舞台剧表演等，都属于内容决定成败。

　　第二，服务能力。如果结合单位或者个人的特点，能够创造出好的刚需服务，并服务于广大受众，一夜之间就会成为江湖的王者。

　　第三，活动营销。可复制!人人行!例如以微摄影、微电影、微视频等各种形式的活动，都可以获得精准的粉丝，实现传播的价值。

　　营销是企业发现或挖掘准消费者的需求，从整体氛围的营造以及自身产品形态的营造去推广和销售产品。应用到健康传播领域，就是要深挖内涵，告诉准受众，契合他的需求，从而让受众深刻了解“产品”。这个产品可能是图片、可能是视频、可能是图文创作、也有可能是健康产品等，进而让受众来认同它，并享受这个健康产品或者说宣传品的一个过程，就是营销。营销学是关于企业如何发现、创造和交付价值，以满足一定目的市场的需求，同时获取利润的学科。获取利润，获利有精神的层面，为人民提供更好的精神产品、精神科普，这就是健康传播获利的过程。

　　1.机会辨识。例如新媒体平台，通过各种平台的比对，微信公众号的私域流量价值最大，真实的流量在微信公众号的体系能够特别到位，利用流量宣传和推荐科室、单位，甚至让有需要的患者闻名而来，这才是做科普从单位角度的需求。

　　机会的辨识，就是要找准服务对象在哪里，就是服务人民的思维，找准受众，例如后台要了解受众人群、年龄层次等情况。

　　2. 产品开发。就是要想办法来提升技术或能力，适应准受众。提高内涵，方能吸引流量。

　　3.吸引客户。提高了内涵之后，要吸引准受众，想办法主动地传播。例如从2015年开始，我们几乎每年都跟着《健康报》做分享，之后就有了广东分盟，并在2020年拿到国家卫生健康委员会和科学技术部H5产品的前三。

　　2021年因为视频号的发展迅速，广东分盟组织到腾讯微信总部学习视频号，于是合作开展活动，例如做直播连麦等。

　　4. 培养忠诚。建立联系之后，就需要想办法培养受众忠诚度。通过开展活动、互动客服，提高粉丝黏度。

　　通过平台角度开展活动，举个简单例子，2022年开发出来的“2022年新年快乐虎虎生威刮奖”，提供多次刮奖机会，通过多分享可以送刮奖机会，实现分享裂变。经过测算有86%的受众选择了分享，传播效果十分显著。事实上分享的都是健康科普知识，刮出来的都是预防新型冠状病毒肺炎的知识，例如要勤洗手等，少聚集，一米距离，打疫苗等内容，受众为了得奖必须先认真学习这些知识。所以让受众获利，就能够更好地粘住他。不断推出新的活动，可以长效地发挥粉丝的传播力量。

　　5. 订单执行。通过营销思维，健康科普、宣传作品、资讯、服务就能送达受众，也获得了成长。

　　尽可能地将活动微信化。职工活动微信化、社会活动微信化、会议培训微信化、创造活动微信化、线上线下微信化、互动客服微信化等，将朋友圈资源充分利用。

　　不断搞活动，做好活动营销，关键做好活动策划。要想办法，不断开展活动，就会拥有更多的机会。比如2020年“战疫”纪实摄影大赛，包括开年会、出书籍、2021年开展下一届摄影大赛，让医者的形象不断在互联网上传播。

　　再举一个案例，“2022年第五届全国最美天使摄影大赛”，这个摄影大赛一共收到了7832组作品，14314幅照片，31个省区3610多位作者，作品总浏览量突破6300万。要利用传播，全国卫生健康系统分享转发，通过提高转发量才能得到更广泛的传播。

　　发文全程在微信平台上投稿、展示、投票和公布结果。推动∶联合全国卫生健康系统微信公众号共同推动。

　　奖励∶活动给所有参与作者、支持媒体和吃瓜群众“利益”。注意奖励不可少、奖励面要广。

　　开发系统∶针对性开发活动系统，使用H5技术、获取用户微信号进行识别、发布排行榜进行刺激、提升用户的参与感，同时建立投票监测平台和设置警察机器人保证活动过程的公平公正。

　　好玩心态欣赏作品、游戏、奖品一起来，给参与活动的人一定福利，如欣赏作品的同时参与游戏抽奖，吸引更多人参与。

　　传播微信推文实时跟进比赛情况，推文内容以引导活动为主线，吸引更多参与者，由内部热扩展到外部热。

　　互动∶建立投稿作者群，制作“私人订制”教程帮助参与者进行活动推广，适时发布排行榜以及根据比赛进度对受众进行各种温馨提醒。

　　有了正规的传播，还要避免被骗。通过微信群的分享来提高阅读量和关注量，这是很容易利用插件就做到的事情，但它不具有真实的传播价值，只有真实的传播，才真正有价值。

　　要开发互联网警察机器人，把虚假粉丝和点击量找出来，因为如果这些东西充斥着传播，会让做实事的人逐渐灰心，不是一个良性循环。

　　作为主办方，开展活动达到宣传效果，能有不断增长的用户，为后续传播赋能。作为管理方，在主办活动时，一定不能对社会、对集体造成负面影响，要有正面的社会效益，才能推动工作，获得成功。

　　传统意义上营销学的核心是获得利润，但我们医学传播工作者要获得的利润则是“利人润心”，只有这样的健康传播才能具有真正的裂变价值。