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活动策划是为了提高市场占有率，增加品牌市场曝光率，从而拉近用户粘性，促进营销的必备要素。
一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案，可有效提升企业的知名度及品牌美誉度。它与市场策划是相辅相成、相互联系的关系。是一个企业整体营销思想不可或缺的重要部分之一。只有在品牌策划完善前提下做出的市场策划案和活动策划案才兼具整体性和延续性。也只有这样，能够有效的使受众群体了解一个品牌的文化内涵。
营销主导型活动策划指： 其活动以“盈利销售”为主、“品牌宣传”为辅而展开的主题策划。
如：第十六届北京国际汽车展、北京新春国际马戏小丑嘉年华、北京相声喜乐汇等，这些活动策划毋庸置疑在提高品牌的知名度，但主办方的初衷往往是以活动为引爆点，吸纳企业客户的广告投放和目标消费者的门票资源。
此类型活动的主要特点是活动本身就是一块“磁场”，具有足够吸引客户热情和消费者眼球的魅力。
此类活动的主要特点是注重媒体形象的传播，常以主题LOGO配以版面图片、背景板、海报等形式出现在各大媒体及用户视野。另外，相关行业领导参与活动开幕、颁奖、抽奖或闭幕仪式等，往往带来令人震撼的一刻。
此类活动相的主要特点是规模一般不是很大型，盈利性和宣传性不强。一般是响应国家、省（市）、学校的各类文件号召，或是增强人们之间的感情联络。
乍眼一看，形式也比较丰富，如唱歌、跳舞、诗歌朗诵、现场做诗画、问题抢答、做游戏等都可。
混合型活动策划：兼备了以上类型的特点，既做营销又搞传播，属于“鱼和熊掌兼得”型。
此类活动往往以客户下单参与、掏钱购买等为前提条件获得参与活动资格，而活动本身也将伴随着声势浩大的品牌推广行为。
有的活动策划会把公益性也引入活动中来，这本身既与传统媒体一贯的公信力相结合，又能够激发品牌在群众中的美誉度。甚至活动的本身就具有一定的新闻价值，能够在第一时间传播出去，引起公众的注意。
广告本身所具有的属性，决定了它不可以采取全面陈述的方式来表现。但是，通过活动策划，可以用把客户需要表达的东西说得明明白白。因此，活动策划可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽。
活动的策划是围绕一个主题展开的，这种主题大多是有关环保、节约能源等贴近百姓生活，能够获得广大消费者美誉度的。通过这些主题的开展，最大限度地树立起品牌形象，从而使消费者不单单从产品中获得使用价值，更从中获得精神层面的满足与喜悦。
传统的广告宣传形式已经进入成熟期，包括广告宣传费用也越来越透明，价格折扣余地很小，企业通过广告宣传动辄需要成百上千万的广告费。与此相比，一次促销活动的成本远远小于广告费用，但又能够很快取得效果，同时更直接地接触到消费者，及时获得市场反馈。
一个好的活动策划可以进行二次传播。当一个活动发布之后，其他媒体纷纷转载，活动策划的影响被延时了。但是，我们绝对看不到这样的情况：一个广告因为设计得好，被别的媒体转载了。
活动策划在具备诸多优势的同时，同时也具备一些不足。一方面，活动策划往往不能脱离广告宣传独立展开。另一方面，活动策划操作不当容易引起受众排斥。
小编是一个和大家一样的上班族，每天为了生活在外忙碌，希望通过这个平台将自己的知识与收获分享给那些有需要的朋友，大家共同交流，一起成长。
