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　　年中大促作为用户释放消费需求的重要节点，不仅是品牌获取生意增长的重要节点，更是沉淀用户资产、助力长效经营的营销机遇。今年 618 大促中，蒙牛联动快手电商营销IP“快手真新日”，打造蒙牛快手 618 真新日活动，为品牌在大促期间实现有效爆发、积累品牌资产，提供了营销范本。

　　以多样化主题内容结合优质好货上新，蒙牛在活动期间对品牌自播与达人分销两手抓，实现了声量销量的双收效应。活动期间，蒙牛总GMV超过 2850 万，登陆快手电商多时段乳品行业Top 1、品牌必看热销榜单Top 2。

　　“进入快手电商经营，我们始终抱着长期主义的策略。”事实上，在入驻快手电商之初，蒙牛便不局限于追求GMV增长的单一思维，而是将经营的目标放在了品牌营销阵地的打造上。

　　“快手电商的用户群体和我们的目标人群非常契合，这是一片亟待挖掘的增长蓝海。”蒙牛快手电商渠道相关负责人表示，快手电商内独特的用户文化为品牌的长期经营提供了土壤。正因如此，在品牌起量阶段，蒙牛选择首先开启品牌自播，搭建自播转化阵地，沉淀私域流量池。

　　在这一思路下，蒙牛基于平台用户特性，对品牌自播的各方面进行细致策划布局。“和其他电商渠道不一样，我们希望在快手平台的信任社区里，和更多用户成为朋友、家人。”为了加强和用户的信任联结，蒙牛品牌自播间内以生活化情境设置，拉近与用户的距离。比如在直播话术上，主播们更多以聊天对话形式来介绍品牌和产品的特点，不使用晦涩词语做机械式的产品介绍，激活用户的消费需求，实现即时种草与转化。

　　此外，在货品配置上，蒙牛以高性价比、大众认知度强的产品作为主推品，并搭配多个福利品，强势引流涨粉。“主推品有 4 个SKU，福利品有 3 个SKU，不断切换搭配，让用户有更多元的消费选择。”

　　基于用户需求搭建起自播阵地，成功打稳根基后，蒙牛便开始寻求更多增长点，拓展达人分销的营销渠道。“达人分销不仅有利于销量提升，还能扩大蒙牛品牌的曝光度，构建用户的品牌认知。”

　　在达人的选择上，除了关注达人过往的产出及转化率，蒙牛也会综合衡量达人与品牌的契合度。“达人属性和内容要符合品牌的调性，同时达人粉丝群体要和我们的目标群体相吻合。”在进行筛选后，蒙牛首先选择与快手头部达人进行合作，快速拓展声量。此外，蒙牛也联动众多中腰部达人，扩大用户群体覆盖。对于分销主推品，蒙牛则选择了高品线特仑苏，“产品本身能够体现品牌独特性，其次用户对特仑苏的感知也更强，转化和复购更高”。

　　目前，“蒙牛官方旗舰店”粉丝量已超过 137 万。以相当特色的品牌自播+覆盖多层级达人的分销矩阵，蒙牛在快手电商内构建起稳定增长的营销转化格局。

　　自播+分销的布局为蒙牛带来稳固增长，在阶段性的沉淀后，蒙牛也不断寻求集中爆发的机遇。在今年 618 大促中，蒙牛便发挥出自身丰富的产品资源优势，以系统化、精细化的活动策划，实现了品牌营销全面爆发。

　　在 618 活动中，蒙牛推出新款NBA联名牛奶，以体育赛事IP联动，实现跨界联名营销出圈。同时活动结合“快手真新日”营销IP，快速打爆新品营销趋势，广泛透传蒙牛上新促销的活动心智。

　　除了以联名新品带动活动出圈，蒙牛也对大促货盘进行了完备的筹划。“首先在价格机制上，这次 618 我们整体做出了让利，让用户感受到我们做大促活动的诚意。此外，我们准备了深库存，无论是备货量还是备货品类，都能够满足用户的多元需求。”

　　为了助力大促爆发，蒙牛在活动前三天就开始蓄水造势。在预热短视频内，蒙牛对活动机制、新品特色等亮点进行讲解；同时在直播上，蒙牛也会在预热期内对活动主力产品进行种草宣传，以直播话术引导用户关注大促活动，积攒消费势能，并在活动开始后进行集中引爆。

　　进入大促活动期，蒙牛对活动节奏及打法进行了精细筹划，充分利用好半个多月的大促活动期，以多样化的内容主题，多次引爆直播大场热度。“我们并不是全程只推一个品，而是通过直播主题对每一次大场进行区隔，对应不同的产品线，打透不同的用户群。”

　　在不同时间节点，策划主题活动，并调整相应货盘，满足各类型消费者的购物需求，蒙牛直播间通过有节奏营销主题活动设计，强化了蒙牛的品牌知名度和品牌特色。比如， 618 期间，策划了高管直播专场，以超强福利品点燃直播热度；在营养师直播专场内，蒙牛以健康生活内容的分享，带动产品销售；在儿童日专场内，蒙牛主推儿童奶；在家庭囤货节中，蒙牛则以多箱产品组合的形式，激活用户囤货心智。

　　精细策划的直播内容也让蒙牛在大促期间实现多次GMV峰值爆发，品牌自播GMV超 780 万，环比增长206%，直播间累计观看人数超 129 万。

　　除了品牌自播的营销策划外，本次 618 活动期间，蒙牛也调动起自身的分销渠道资源，携手多位快手达人进行产品促销。“我们对不同层级的达人进行了区分，为不同的达人匹配不同货组，准确对接达人背后的用户群体。”

　　同时，结合快手电商川流计划，蒙牛打通自播与分销的活动流量池，以达人分销的高热度助力品牌自播增长。活动期间，蒙牛借助川流计划实现的GMV达 168 万，环比增幅达370%。

　　在本次 618 大促活动内，蒙牛的营销突围也离不开快手电商的平台助力。活动内，快手电商以活动海报、banner资源位等营销助力，推动蒙牛大促活动进一步破圈传播。此外，快手电商为蒙牛搭建起活动话题，品牌线 万，品牌搜索环比提升109%，以高热度话题量强势助力直播间引流。

　　618 活动的爆发，让蒙牛实现了销售GMV的峰值跃迁，同样也以广泛曝光让品牌声量进一步扩大。抓住本次 618 营销的高光时刻，蒙牛进一步推动用户资产沉淀，不断加固品牌获取长效增量的护城河。

　　面对大促活动期间大量涌入的广域流量，蒙牛依托快手电商品牌号2. 0 升级，促进品牌用户资产的沉淀转化。在品牌主页内，蒙牛以品牌背景的主视觉呈现出 618 活动的关键信息，营造 618 营销氛围；同时，蒙牛把最 新优惠、玩法、热卖商品与直播间直达链接整合呈现，促进有效引流及产品转化，实现品牌R3 人群跃升，大促活动内，品牌会员环比增长91%。

　　借力 618 大促热度的长尾效应，蒙牛深度挖掘大促活动营销价值，在紧跟 618 而来的端午节节点下打造节庆主题直播，同时开启会员日活动，带动品牌复购增长。

　　结合端午节庆送礼的用户需求，蒙牛将端午节活动主题确定为“端午安康送健康”，主打礼赠的活动心智。蒙牛策划了产品经理进直播间的大场特色主题，从专业角度为用户分享牛奶健康饮食的知识，同时结合端午节吃粽子等习俗，延伸出更多健康类内容科普，引起用户关注。

　　搭配节日送礼热潮，蒙牛在货盘上也主打礼品套装，主推特仑苏等高端产品。同时针对品牌会员，蒙牛准备了老客福利，激活品牌的私域沉淀，带动整体销售增长。在 618 大促的消费热潮后，蒙牛的端午节活动依旧带来了近80%的销量溢出。

　　对于后续的营销策划，蒙牛划分出会员日等日常营销活动及平台营销节点两个不同方向。在日常营销中，蒙牛将以定期的会员日活动，盘活私域流量，激活粉丝复购。除了主动策划营销活动，“紧跟快手平台的整体营销节奏”更是蒙牛获取增量的重点。

　　“在各类营销节点中，平台的活动氛围能够带动品牌转化增长，同时川流计划以及其他平台补贴扶持，也能为品牌带来更多利好。”蒙牛快手电商渠道相关负责人表示，借力平台扶持，蒙牛将在下半年销售旺季内持续发挥货品优势，促进整体的复购增长。

　　随着越来越多品牌将快手电商作为实现品效销增长的营销阵地，快手电商也将持续以更丰富的营销IP、更多样的政策扶持和更强 力的资源助力，为更多品牌开拓生意增长的空间。

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　　腾讯云618狂欢节特惠来袭！现在购买3年轻量云服务器，配置2核2G4M，只需396元！超值优惠，性能稳定，让您的云端之旅更加畅享。快来腾讯云选购吧！

　　618大促刚刚过去，各大品牌正在陆续公布大促战绩。iQOO在618大促期间，第三次牵手快手超级品牌日营销IP，进行多方资源的联动，聚合声量，提升销量，从快速沉淀品牌阵地。考虑到部分福利活动还在继续没来得及购机的朋友，也可前往相关平台了解，争取在活动尾期也购买到心仪的手机。

　　今年的618好物节仍在火热进行中。截止6月8日，抖音商城支付用户数、动销商家数、支付订单量等多项数据便已超过去年同期，展现出用户充沛的消费热情。品牌还需结合自身发展周期，对话题任务、UGC种草、达人矩阵布局、私域会员沉淀等玩法进行多方位灵活运用，才能实现“从量变到质变”的转变，从实现品牌长效增长。

　　近日，快手618购物节圆满收官，美妆行业作为电商大促热门品类赛道表现亮眼。快手电商战报数据显示，本届快手618购物节期间（6月1日-6月18日），快手电商美妆行业国际品牌GMV同比增长超100%，GMV破千万主播数量同比增长超30%，破千万单品数量同比增长300%。此外，天气丹单品GMV破1亿，破千万品牌数量同比增长65%，近60个三级类目GMV同比增长超100%，男士彩妆GMV同比增长近50倍，

　　自京东618开启以来，在成本、价格、服务体验的全面提升下，市场消费热情持续被点燃。值得注意的是，今年618期间，“值”经济再次成为业内和消费者关注的焦点。“值”，不单单聚焦在产品价格，更是指消费者在货比三家、关注产品“质价比”的同时，消费观念和行为更趋于理性、冷静。日前，京东自有品牌京东京造联合科学消费指南“什么值得买”发起「618京东京造超

　　京东 618 火热进行中，随着每天海量的订单产生，今年的京东 618 出现了很多“匪夷所思”的订单，比如： 1 个订单有1. 3 万个收货地址……比如， 1 个订单买了 60 万件商品……比如， 1 个订单货重 340 吨……比如， 1 个订单里面包含了 100 个品类的商品……“最多收货地址”订单： 1 单1. 3 万个收货地址京东 618 让人“咂舌”的复杂订单，是一个订单买了 48 万件商品，要送到1. 3

　　众多主流平台已经早早构建出较为完整的直播带货体系B站则是从去年双十一才宣布正式加入全平台直播带货，同时上线年中购物大促，B站已经在大步向前摸索属于本平台的直播带货阵营。一直以来B站带着二次元、年轻、长内容的标签，成为当代年轻人“必逛”平台之一，此次直播带货的入局无疑是向外界宣导能做好内容的UP主们，同样也能做好直播带

　　淘宝:加码内容，打造更有看点的直播间据战报，淘宝直播618预售期间，李佳琦、香菇来了、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、陈洁kiki、林依轮等直播间交易额破亿，罗永浩、胡可、TVB识货、向佐、叶一茜等直播间交易额超过千万。为了迎接618，淘宝直播持续引入诸多新主播。谁能带来更多惊喜，谁就能成为下一轮直播浪潮中的“弄潮新贵”。

　　核心频率不同，CPU型号不同天玑9200+和天玑 9000 都是联发科的5G旗舰级芯片，天玑9200+和天玑9000都是采用台积电4nm工艺制程。天玑9200+的CPU最高主频为3.3GHz，而天玑 9000 的CPU最高主频为3.2GHz。两款芯片都支持双模5G、WiFi 6E和蓝牙5. 2 等技术。

　　第二代骁龙 8，LPPDR5X+UFS4.0，2K三星E6 材质Super AMOLED屏幕魅族 20 Pro，内置第二代骁龙 8，LPPDR5X+UFS4.0，搭载了2K三星E6 材质Super AMOLED屏幕，屏幕尺寸6. 81 英寸，支持120Hz自适应屏幕刷新率和1500Hz瞬时触控采样率，峰值亮度可达1800nit，屏幕还通过了SGS抗蓝光、抗频闪护眼认证；破晓灰、曙光银、朝阳金三种配色，整机厚7. 8 毫米，重 209 克；镜头模组由 5000 万像素人像镜头、 5000 万像素广角镜头、 5000 万像素超广角镜头组成，支持全像素对焦技术搭配dTOF辅助对焦，官方称将使对焦速度提升33%。魅族20 系列的主摄均支持SMA防抖，最高8K视频录制和夜景录像功能；5000mAh电池配80W快充，支持50W无线GB三种存储组合，售价 3999 起。

　　后置三摄，主摄 5000万像素，屏幕分辨率2496*2224华为Mate X3有「羽砂玻璃版:羽砂白、羽砂黑、羽砂紫」、「素皮版:晨曦金、青山黛」五款配色可选;覆盖昆仑玻璃;超轻薄折叠四曲设计，机身重量仅239g，厚度仅5.3mm， IPX8级抗水。屏幕拥有2496*2224超高分辨率和426ppi 超高像素密度。同样支持最高120Hz 自适应刷新率以及1440Hz PWM 调光。影像方面:搭载5000万像素超感知主摄，1300万像素超广角镜头，1200万像素潜望式长焦镜头。并配备10通道多谱传感器和激光对焦传感器，支持100倍变焦和5倍光学变焦。续航方面:配备4800mAh 大电池，支持50W 无线W 有线W 无线反向快充。性能方面:与华为 P60系列一样搭载了骁龙8+ 处理器，配备了超冷跨轴石墨烯散热系统，导热面积提升了20%。价格:华为Mate X3:256GB:12999、512GB:13999;华为 Mate X3典藏版:1TB:15999

　　6. 67 英寸的OLED屏幕， 4800 万像素长焦镜头华为P60 系列在背部采用了矩阵型模组，官方称之为“凝光设计”，引入了“凝光贝母”工艺；华为P60 全系搭载了6. 67 英寸的OLED屏幕，拥有2700* 1220 刷新率，显示效果十分细腻，支持10. 7 亿色、1440Hz PWM调光。 同时支持全局色彩管理，支持莱茵专业色准双重认证；屏幕还支持LTPO动态高刷新率，支持1~120Hz自适应刷新率，还配备了昆仑玻璃面板，IP68 防尘抗水；相机方面，华为P60 Pro则进一步升级长焦镜头，配备了 4800 万像素RYYB的超聚光夜视长焦镜头，支持3. 5 倍光学变焦、OIS，拥有F2. 1 超大光圈；支持双向北斗卫星通信；5100 毫安时大电池+88W快充；首发搭载了全新的鸿蒙3.1，新增了AOD息屏显示功能。

　　6.67英寸的OLED屏幕，支持1~120Hz的LTPO刷新率华为P60 系列的屏幕搭载了骁龙8+ 4G处理器，6. 67 英寸的OLED屏幕，支持1~120Hz的LTPO刷新率，支持1440Hz PWM调光，拥有10. 7 亿色、全局P3 色域、HDR-P3HDR Vivid显示效果；覆盖四曲昆仑玻璃，支持IP68 防水，是全球首款德国莱茵专业色准双重认证的手机；相机方面，华为P60 支持F1.4-4. 0 十档可变光圈，搭载大光圈高透光镜群和RYYB超感光传感器，支持了华为XD Fusion Pro质感引擎；支持双向北斗卫星消息；首发搭载鸿蒙3.1，支持AOD息屏显示；价格，华为P60 的128GB版 4488 元，256GB版本是 4988 元，512GB版本是 5988 元。

　　天玑9000芯片，LPDDR5+UFS3.1，11.61英寸LCD屏幕，支持144Hz刷新率OPPO Pad2主要配置包括:11.61英寸7:5比例LCD显示屏，拥有2800×2200分辨率和500尼特亮度，支持144Hz五档刷新率智能调节，2048级亮度自适应智能调光并支持手写笔。OPPO Pad2基于联发科技天玑9000，辅以LPDDR5内存和UFS3.1存储，内置9510毫安时电池、67W有线万像素前置摄像头和蓝牙5.3。软件方面，ColorOS13.1支持5G通信共享。可以自动共享手机的5G通信，从而直接上网、接打电话、同步手机验证码、拍照流转和应用接力。

　　5G双待双通（DSDS）、WiFi 6/6E、蓝牙5.3等骁龙7+ Gen2 采用了骁龙X62 5G调制解调器，在全球范围内支持多种频段和模式的5G网络连接。它还是首款在骁龙 7 系中实现了5G双待双通（DSDS）功能，在两张SIM卡都插入时可以同时使用两个不同运营商或不同网络制式（例如SA和NSA）的5G网络服务。除此之外，它还支持WiFi 6/6E和蓝牙5. 3 等无线技术。半岛电子