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　　活动策划，是营销推广中的重要一环。品牌要增加知名度，销售额要提升，都离不开活动策划。像我们平时经常提到的事件营销、用户参与、终端促销、电商大促、品牌发布会、订货会、经销商大会……这些都属于活动的范畴。策划人应该如何梳理活动策划思想、搭建活动策划框架，在执行的过程中达到目的并掌控全局呢？在张梦娴所著的《活动策划》（人民邮电出版社出版）一书中，作者从互联网现状讲起，讲清活动策划的优势，随后将经典模型融入活动策划方案中，通过层层拆解并梳理策划思路，帮助读者搭建活动策划框架，之后讲解实战案例，让读者不仅明白活动策划的基础知识及其使用方法，还能在工作中建立自己的思考模型。

　　该书分为8章，主要涵盖三个部分内容，分别是“互联网的困境及活动策划的突围”“活动策划的经典模型及结构化思维”“活动策划实战”。“互联网的困境及活动策划的突围”主要分析互联网的现状、流量困境及未来的营销突围方式。比如，现在互联网阶段面临的流量困境现状有：撬动流量杠杆越来越难；流量的费用越来越高；品牌不再只负责宣发，还要负责流量的转化等。作者还分析了目前消费者的注意力状况，指出消费者的注意力越来越分散，半岛电子这与当下媒介形式趋向多样化、互联网圈层文化多样等因素有关。通过现象分析，作者认为短视频营销势能将持续性爆发、垂直领域展现出极大的潜力，如我们熟知的美妆“种草社区”——小红书等。

　　那么，如何突围这种流量的困境呢？作者认为，只有通过活动策划才能真正实现突围。该书从策划人的能力素养谈起，认为如果活动策划人只知道写文案、做创意海报，而不了解转化率、精准投放、数字营销、效果营销等，竞争力将很弱，因为“营销人的责任就是保证流量可以发挥最大的效用”。

　　现在，不少公司交给营销策划人的任务，不仅要求提高产品售出率，还要求增加自媒体粉丝等。营销人应该如何做好活动策划并完成这个目标呢？作者在“活动策划的经典模型及结构化思维”一章中，介绍了模型理论、拆解策划思路的方法和如何搭建策划框架等。

　　书中介绍了3种基本模型，如漏斗模型、AARRR模型及AISAS模型，他认为这三种模型几乎适用于所有活动，无论是线种模型迅速厘清思路。

　　了解了活动中常用的几个模型，并不代表做活动策划就容易了，作者建议写一份周详的活动策划书，需要运用一个基本的原理——金字塔原理。这个原理是一种通过递归结构分解目标的方法，可以有效地把大问题分解成小问题。在制订活动策划方案的初始阶段，可以运用金字塔原理结构中的“以上统下”和“结论先行”原则厘清方案的框架及思路，这个原理可以帮助策划人厘清思路，大大提升工作效率。

　　为了让策划人更好了解策划，作者重点介绍了大型活动和跨界活动这两种活动的策划方法。操盘举办一场大型发布会，是一个活动策划者必须掌握的技能。作者认为，一场大型发布会包括5个阶段：预热——爆发——承接——沉淀——转化，意思分别是发布会前期预热造势、发布会举行时大量曝光、结束之后口碑承接、流量沉淀及最终转化。虽然发布会只持续一天，但是围绕发布会的整个营销宣传周期，通常会持续一个月以上。这5个阶段形成发布会的营销闭环，最终达到发布会的声量与销量兼具的目的。

　　这本书的内容通俗易懂、实用性强，作者不仅从策划活动的确定到策划、执行和评估全过程进行了阐述，提供了许多实用和富有启发性的案例，还包含了提高活动效果的技巧和策略，以更好地规划、组织和执行活动，帮助策划人更好地完成策划活动，提升策划水平，是一份不错的活动策划指南。同时，作者还专门针对大型活动和跨界活动，详细介绍了如何规划、组织、设计和执行，非常具有实践指导意义。