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　　原标题：巨星传奇(6683.HK)投资周杰伦演唱会 持续加码IP营运活动策划业务

　　10月30日，巨星传奇发布最新公告：公司间接全资附属公司星创艺(昆山)文娱有限公司(以下简称星创艺(昆山))与福建省中视传播有限公司(以下简称福建中视)订立合作协议，根据该协议，星创艺(昆山)同意与福建中视共同投资周杰伦2024嘉年华世界巡回演唱会福州站(以下简称演唱会)。星创艺(昆山)于演唱会的投资金额将不超过人民币1000万元，并将有权获得演唱会盈利的5%。

　　公告发布后，巨星传奇股价持续上涨，10月30日收涨于9.71港元，突破股价历史新高，10月31日早盘股价继续上涨至9.84港元，再次刷新上市以来最高价。资本市场对巨星传奇这一决策认可的背后是何逻辑？

　　今年以来，尽管宏观消费数据颇有起伏，但也有不少领域的消费热情未见消减，除了热火朝天的线上直播，各类演艺活动也是久违地繁荣起来。

　　据中国演出行业协会统计，2023年前三季度，全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次达34.24万场，与去年同比增长278.76%；演出票房收入达315.41亿元，同比增长453.74%。

　　对于普通民众而言，最大的感受就是演唱会扎堆式地在全国各地涌现。周杰伦、张学友、伍佰、、华晨宇、蔡依林、薛之谦等众多的明星演唱会几乎都是“一票难求”、“场场爆满”。

　　这也不难理解，线下演唱会活动近三年几乎停摆，无论是消费者、歌迷们的庞大文化消费需求受到压抑，歌手艺人们的业务拓展需求同样没能得到满足，今年确实是绝佳的时机。

　　而且站在当下，如果说投资明星演唱会是个大概率赚钱的生意，那么投资周杰伦演唱会就是个“赚麻”的生意。

　　从过往数据来看，周杰伦演唱会表现出了极强的吸金能力,其2023“嘉年华”世界巡回演唱会曾先后在海口、呼和浩特、天津、太原、上海举办，不仅吸引了一批批粉丝“为一场演唱会奔赴一座城”，还给当地创造了经济效益：根据上海文旅局副局长披露，上海站4场演唱会门票收入达2亿元，带动上海餐饮、住宿、购物、旅游消费达32亿元；内蒙古文旅厅统计的数据显示，呼和浩特站4场演唱会共迎来126.17万游客，为当地文旅产业带来28.8亿元的收入；天津文旅局数据显示，天津演唱会现场观众18.5万人次，累计当地综合消费带动超30亿元。此外，就演唱会本身而言，除票房收入之外，还会有品牌赞助、广告、周边等收入以持续放大演唱会的整体效益。显然，参投周杰伦演唱会对巨星传奇来说是一门“好生意”。

　　IP创造及营运一直是巨星传奇的主要业务之一，作为大型音乐会及其他活动的活动策划服务提供商、投资方或分包商的活动策划恰恰归属于这一大业务范畴的重要分支，因此此次投资将有助于扩大其IP创造及营运业务的发展，同时选在这个需求暴涨的关口切入其中，可谓是正当其时。

　　事实上，这并非巨星传奇第一次投资演唱会，早在2017-2018年其就参与策划了周杰伦《地表最强》世界巡回演唱会；其后还打造了自有演唱会品牌，举办围绕周杰伦的拼盘演唱会，于2019年打造了由周杰伦、田馥甄领衔的湛江“超级巨星演唱会”、于2020年在宁波策划及投资了由周杰伦、张韶涵、庾澄庆、南拳妈妈等音乐人参与的“巨星行动超级夜演唱会”。对演唱会等活动策划及投资领域的深耕让巨星传奇积累了丰富经验，此次合作有望使其在该领域实现进一步的拓展和延伸。后续，巨星传奇还可以将这一模式不断复制，除了参投更多的周杰伦演唱会之外，还可以通过打造旗下南拳妈妈等艺人IP的类似线下活动复刻这一模式，收获更多的利润分成。

　　而且，随着线上技术的愈发成熟，演唱会的形式早就不再拘泥于线下，而是朝着线上乃至元宇宙的形态发展。2022年，巨星传奇策划了快手独家“周杰伦线上哥友会”，根据快手官方数据，其最高同时在线亿，创下快手在线音乐会新纪录，且此次直播使用的账号是巨星传奇为周杰伦打造的二次元风格IP“周同学”的快手账号，此后，巨星传奇继续发力，联手杰威尔音乐、中国移动、好莱坞特效团队维塔工作室为周杰伦打造了“周同学”数智人，将IP创造及营运业务拓展到元宇宙领域。目前，巨星传奇已经发布了“周同学”数智人首支元宇宙先导片《次元拓》，并将“周同学”元宇宙演唱会纳入了未来版图。打造演唱会的丰富经验，有望为其在元宇宙演唱会的布局变现提供更多的参考。

　　此外，笔者认为，类似演唱会的投资和策划活动除了有利于巨星传奇业绩增长的持续性之外，还可以赋能公司的新零售业务。

　　演唱会经济本身其实是一个很宽泛的概念，门票、餐饮、酒店、明星周边等各类消费中都隐藏着金矿，而且，四面八方的粉丝从全国各地赶来汇聚一堂，演唱会场地的印刷广告、进行产品展示及赠送礼物等环节形成了一个绝佳的IP、产品及衍生周边的宣传及推广机会。这有利于巨星传奇将自身的新零售业务融入其中，最大效率地发挥明星IP势能，让两大业务协同效应充分释放。

　　根据万得数据，巨星传奇的股价自2023年7月上市后涨幅曾高达68.87%，此外，截至目前，卖方机构如浦银国际、民银证券、招商证券、招商证券国际等先后对其首予了“买入”、“增持”评级，看好巨星传奇的未来发展前景。股价的新高证明了市场认可巨星传奇正在开展的布局，最终能否实现公司价值的持续增长，值得期待。返回搜狐，查看更多半岛电子