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　　品牌活动，对于行业来说是一个提前掌握品牌和市场动向的机会。从活动选址、主题设置到环节安排，无一不透露着品牌在下一阶段的营销侧重。

　　几年前，品牌追求更为顶端、且更有质感的传播与曝光，营销活动执行也离不开「北上广深杭」。但近几年不难发现，以运动品牌为主的活动策划选址越来越小众——在不通高铁的四川自然保护区徒步、到飞行时长6个小时的阿勒泰滑雪，再去人迹罕至的山涧攀岩……

　　品牌们将参与者带到原汁原味的户外场景当中，探寻新奇、纯粹的户外体验，同时也更为直观地输出品牌文化与价值观。

　　在日趋开放的社会环境下，品牌活动密度较往年大幅增加，博主们刚刚结束一场活动，就要「连轴转」飞往下一目的地，这样的工作节奏成为了圈内的普遍现象。与此同时，通行的便利也让运动品牌们逐渐放开手脚，将活动选址落地到远离都市的户外场景当中，旨在最大程度上契合自身调性。

　　回看过去，「在地营销」概念一度是品牌最为看重的区域传播推广策略——根据当地的自然景观或风土人情，使地区文化特色融入品牌宣传，让当地消费者产生认同心理，也是品牌本土化战略中的重要组成部分。

　　但市场发展瞬息万变，品牌策略也顺应消费需求不断推陈出新。到了今年，品牌们展现出了更大的野心，想要在更加专业的场景下展现自身价值，于是纷纷将活动搬出城市，即便这意味着更高的策划难度和更多的预算投入。

　　11月，国内雪场纷纷开板，这也成为了各大运动品牌推广滑雪业务的集中宣发期，包括迪桑特、FILA、BURTON等在内的多家运动品牌纷纷策划线下发布活动。

　　不同于往年的崇礼之旅，今年迪桑特就将新雪季的首场品牌发布活动搬到了新疆阿勒泰的将军山滑雪场。

　　作为国内顶级的滑雪圣地之一，阿勒泰坐拥「人类滑雪起源地」的名号，吸引着无数雪友前去打卡。而同样以滑雪起家的迪桑特，通过「一切始于滑雪」的主题将品牌活动落地于此，并邀请超过100位传媒从业者和品牌「黑卡」会员前往参加，无疑能够通过当地自带的滑雪标签与品牌建立紧密连接，使迪桑特专业滑雪运动品牌的属性持续深入目标群体。

　　氪体也受邀参加，在活动次日的自由滑雪体验中，迪桑特为每一位参与者和教练员都配备了品牌专业滑雪装备，也让大家能够第一时间上身体验品牌当季主推产品，并借助雪友的自发传播持续向外扩大品牌影响力。

　　，由曾经登顶珠峰的品牌签约运动员孙斌带队，众多探索者一同向玉龙大峡谷路线发起挑战，从高原草场穿越原始森林，攀越雪山。

　　今年The North Face在松花湖、阳朔和丽江举办了三场「山地节」活动，覆盖攀岩、徒步、滑雪、露营等几乎所有户外项目。

　　除此之外，品牌还将「全国巡演」并刷屏社媒平台的巨型小黄人装置带到了丽江，进一步传播品牌文化。

　　如果说迪桑特和The North Face这类本就扎根户外运动的品牌，将活动落地城市以外算是正常操作，那么大众运动品牌的动作，则能够更加凸显这一趋势。

　　品牌邀请运动员、KOL等，在专业户外领队的带领下，穿越秦岭山区和稻城，开展净山收集活动。

　　参与者们在徒步过程中捡拾被游客遗落的饮料瓶，部分塑料瓶将通过循环再生科技，打造成2024年巴黎奥运会中国代表队的领奖服。

　　通过这样的活动安排，一方面安踏强化了品牌作为中国奥委会合作伙伴的身份，也通过环保活动展现了品牌践行低碳的理念。

　　5月份，波司登同样邀请一众品牌好友走进四川唐家河国家级自然保护区进行徒步，

　　活动的主旨是希望参与者能够在户外真实环境中，体验品牌全新防晒衣产品的强大性能。

　　参与了活动的氪体同事表示，这场活动打破了很多人心中对于波司登品牌的固有印象。行程中，未开放路线旁时常能够看到「小心毒蛇」「当心猛兽」等警示牌，也让这趟户外之旅更加神秘和震撼。