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　　的重要机遇期。为深刻把握文体产业发展的新机遇和新挑战，文化产业动能转换与生态系统（山东大学）山东省文化科技重点实验室创新推出“十四五”文化产业“空间业态”系列专题研究。通过聚焦公共空间、产业空间及文体旅商等业态，创新规划理念、理清发展思路、破解发展难题，助力“十四五”文化产业实现高质量发展。

　　本研究专题由文化产业山东省文化科技重点实验室主任昝胜锋领衔起草，联合泺尚有道文化产业规划团队、《创意中国调研报告》编委会、山东大学体育产业研究中心共同完成。文化产业山东省文化科技重点实验室以前瞻性服务中国文体产业，助力实施国家黄河流域生态保护与高质量发展等重大战略为宗旨，将陆续发表相关最新研究报告。

　　摘要：《“十四五”文化产业发展规划》中明确指出，促进数字文化与社交电商、网络直播、短视频等在线新经济结合，支持基于知识传播、经验分享的创新平台发展。促进数字文化产业赋能实体经济。本文围绕“艺播”计划一词展开研究，从提出到趋势，系统梳理当前文化直播的新趋势。并对文化直播的模式进行简单探索，分为直播+文博机构、直播+文艺表演团体、直播+非遗传承人三种模式进行探索，结合部分案例，针对性提出发展建议。

　　随着近几年产业的融合发展，面对疫情反复的严峻环境，网络直播已经融入到大众的生活中去。通过直播可拓宽文化行业“渠道”，打开新的生存空间。直播“新时代” 来临，各大直播平台积极尝试，主动参与到“吃住行游购娱”等传统行业中，直播美好生活，传递正能量。不仅如此，直播行业也在文化、旅游、教育、公益、环保、扶贫等领域发挥着积极作用。

　　在中国网络表演（直播）行业高峰论坛上，中国演出行业协会发布了“直播+艺术院团”的“艺播计划”倡议书，正式将“艺播计划”推向大众。“传统表演艺术需要插上新的翅膀”，这是国家京剧院院长宋官林对“艺播计划”的形象阐述。

　　“艺播计划”的施行，能够对直播+文博机构、文艺表演团体、非遗传承人等赋予新的可能，有效推动传统文化、社会主义先进文化的进一步传播推广。通过网络直播这一受众日益广泛的发声窗口和互动平台，能够让更多拥有悠久历史文化、特色民俗艺术和优质农副产品的相对贫困地区，被网友们了解、关注，使其找到全新的乡村发展之路，从而全力推进乡村振兴进程。相关地区应主动邀请政府、学者、企业负责人、乡村网红代表等，聚焦以快手等为代表的短视频平台涌现的正能量网红，关注其在扶贫领域、旅游生态、文化传播等方面所发挥的社会价值，主动力推“艺播计划”的顺利实施。

　　传统演出拥有高水平的节目内容，而网红直播拥有强力且全民性的宣传，双方的结合让舞台艺术更好的融入到百姓业余生活中，因此文化直播的演绎方式将会越来越受到大家的青睐。而将来，网络直播技术指向可侧重于开发全景沉浸式的场景模拟技术，满足现代受众的体验需求；网络直播平台的监管可考虑如何实现全网联动，阻断和取缔违规小平台的传播；网络直播可侧重于社交板块的建设，进一步促进用户的交流互动，促进趣缘群体的形成和维护等。

　　《中国互联网发展报告》显示，2020年中国网络视频市场规模达2412亿元。直播是在传统表演形式和新兴媒体平台之间所搭建的桥梁，通过直播能够真正做到传统艺术的传承、发展，最后再回归到线下，完成一个动态循环。通过直播可以构建出一个灵活的、移动式的剧院，为传统、演艺形式插上了一双翅膀，打破了剧院观看的时空限制，既能拓展线下演绎的传播渠道，也能推动文艺表演团体、文博机构、非遗传承人等的文化传播项目实现线上线下融合，为传统艺术传播赋能！

　　2月23日，苏州博物馆在线开馆，开启了“云游博物馆”的直播活动，共产生了193万流量，吸引了58万观众一同“云春游”，相当于苏博近3个月的人流量。苏州交响乐团首场直播演出活动，短短半小时吸引了14万观众；苏州公共文化中心推出“云”展览和“品苏”艺术慕课两个项目，吸引观众1170万人次……这些数据显示出文化直播新业态的吸引力。

　　在打造“云春游”的同时，苏州博物馆设立了多个数字化展示栏目，其中包括实景苏州博物馆、馆藏精品介绍、虚拟展览、语音导览、线上讲座视频、网上商城、线上互动游戏、“再造云课堂”MOOC教育平台、苏博云看展等9个模块。利用这些数字平台，观众可以实时在家中体验，真正弥补了线下闭馆的遗憾。苏博信息部副主任沈晓峰表示，对苏博现有资源的信息化整合，就是为了方便观众深入了解，进一步拉近博物馆与观众之间的距离。

　　文博机构可以通过微信公众号、网站等平台与观众交流，发布信息，开展网上博物馆线上展示，利用VR全景和图片的方式，向观众呈现一个线上观展平台。在既要突破封闭空间限制，又要保存好文物原貌的前提下，透过手机直播的窗口，扩展美术馆的延伸空间和美育职能，让最新、最有吸引力、最优质的文化和科技新成果、新服务惠及更多的观众。

　　2020年12月3日借助“国际残疾人日”这一机会，上海市残疾人联合会主办、上海市残疾人文化体育促进中心、上海市文联艺术促进中心承办的“同心抗疫 决胜小康”——庆祝第29次国际残疾人日暨上海市残疾人艺术团汇报演出 在上海世博会博物馆WE剧场拉开帷幕。本次文艺汇演设有同步线上直播，由轻直播团队为本次汇演提供直播技术支持，受到了广大观众的欢迎与喜爱。

　　当然，文艺表演团体直播形式早已屡见不鲜，但线上线下同步的方式仍然吸引多数人关注。不仅能在疫情的环境下，丰富群众生活，拓宽观看渠道，也能助推文艺表演行业转型升级。

　　吴罗织造技艺非遗传承人朱立群化身朱伯伯，在抖音上科普传统技艺、推广织罗，迅速吸引了近10万粉丝，收获130多万赞，人气最高的一条短视频获赞14万。今年6月，抖音电商发布了富艺计划，在抖音遇见新国潮专区邀请上百位非遗传承人和匠心手艺人，通过短视频和直播展示商品背后的技艺与文化。根据官方披露，2021年618一天，抖音电商非遗商品的订单量环比增幅高达173%，全竹扇、手工竹笛、皮雕小圆包、景德镇鸡心杯、苏罗真丝手帕等匠心商品成为消费者热衷入手的文化商品。

　　非遗手艺人们掌握着不同的制作技艺，上到名贵的金银瓷器、丝绸锦缎，下到生活中常见的吃穿用度、糕点雨伞……短视频和直播等内容汇聚起的流量池，拓宽了知识传播的边界，亦为非遗文化提供一个自然获客渠道。视频和直播的生动内容、代入感和交互性正成为一种生产力，有趣、神秘、富含历史感和抓人眼球的视觉冲击，非遗文化在破圈，非遗技艺产品也获得了在大众市场检验和传承的新机遇。

　　要切实履行主体责任，坚决守住内容安全的底线。加大对网络表演平台内容筛选，对涉及违反法律法规的部分加大处罚力度，行业和政府也应该加强对直播平台的监管。在直播内容黄、暴、谣言日益严峻的情况下，直播平台主动承担起打造纯净网络空间的责任显得尤为迫切，不法内容处理不及时将直接影响到产品的运营安全。

　　要加大版权产权保护，维护个人团体利益。映客直播副总裁梁山所说，“艺术院团不能只关注版权，还应注意产权。”而直播这样即时互动的传播形式大大的提高了艺术院团作品的产权，因此应该根据《著作权法》对直播内容进行保护。半岛电子同时，也可以利用直播讲座等多种形式宣传文化文艺演出产权版权保护。

　　要加强创意创新，推动直播行业融合发展。无论是文博机构、表演团体还是非遗传承人，在进行文化直播时，都应该要加强内容的创新，采用新近技术，提升观众参与感，使得视频和直播的生动内容、代入感和交互性成为生产力，推动非遗文化传统文化“破圈”，加快非遗技艺产品等文创产品推陈出新。

　　短视频和直播平台能够为非遗文化内容与消费的对接提供顺畅的“界面，为平台上的消费者带来更丰富内容和消费体验，带来更繁荣的商业生态。因此“艺播计划”将会成为未来几年非遗文化和传统文化弘扬传承的新形式，推动传统业态迭代升级。